„Influencer“ (influence – Einfluss; to influence – beeinflussen) als Konzept bestimmt seit etwa acht Jahren digitales Marketing. Influencer als Personen oder auch Marken (influencer brands) beeinflussen Marketinggeschehen besonders stark: Ihre dichte Präsenz oder ihre hohe Reputation in digitalen sozialen Netzen macht sie zur weitreichenden Trägerwelle für Marketing. Speziell Agenten mit gesellschaftlicher Autorität besitzen Potenzial [...]