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Influencer analysiert – So bewertet man Facebook Pages

Wir haben bereits darüber berichtet, dass es auch im Online Marketing Kennzahlen, sogenannte KPIs, gibt, mit Hilfe derer der Erfolg einer Kampagne gemessen werden kann. Mit Hilfe dieser Kennzahlen, kann man erkennen, ob der Content bei der Zielgruppe auf Anklang stößt oder nicht.

Auf für die Bewertung von Influencern können solche KPIs herangezogen werden.
Um Reichweite und Aufmerksamkeit für einen Inhalt schaffen zu können, ist es wichtig, die richtigen Influencer dafür auszuwählen.

 

Welche KPIs gilt es bei der Bewertung von Facebook Fanpages zu beachten?

Viele Influencer betreiben eine Facebook Fanpage und können mit Hilfe dieser für mehr Reichweite und Engagement für Content schaffen.
Bei der Bewertung einer solchen Facebook Page kommt einem zuerst die quantitative Komponente in den Sinn, was in diesem Fall die Anzahl der Fans bzw. Likes der Facebook Page sind.

 

Die offensichtlichste Zahl ist natürlich die Anzahl der Fans bzw. Likes einer Page. Diese Zahl ist zwar öffentlich für jeden ersichtlich, ist allerdings nicht immer aussagekräftig, weil sie auch Personen beinhaltet, die die Seite eventuell bereits vor längerer Zeit geliked haben und mittlerweile kein Interesse an deren Inhalten mehr haben und nur nicht daran gedacht haben die Seite zu ent-liken. Außerdem kann es sich auch um Personen handeln, die über Werbung oder Gewinnspiele zum Liken der Seite aufgefordert wurden bzw. besteht oft auch das Problem, dass Follower gekauft werden.

 

Die Wachstumsgeschindigkeit der Seite kann auch aussagekräftig über die Reichweite dieser sein. Hier empfiehlt es sich, einen längeren Zeitraum zu berücksichtigen. Steigt nämlich die Zahl der Follower einmalig rasant an, kann diese bedeuten, dass es sich – wie oben bereits erwähnt – um zugekaufte Fans handelt oder durch eine einmalige Aktion zu diesem bestimmten Zeitpunkt mehr Fans auf die Seite aufmerksam geworden sind.

 

Auch die Anzahl an Posts pro Tag spielt eine große Rolle bei der Verbreitung von Inhalten. Hier kann nicht genau gesagt werden, welche Anzahl an Posts ideal für eine Seite ist, weil diese auch von der Art und Branche der jeweiligen Page abhängig ist.
Generell kann aber gesagt werden, dass Pages mit einer Postingfrequenz von sechs Monaten oder von nur einer Stunde nicht unbedingt von Qualität zeugen und ein Mittelmaß.

 

Eine weitere Kennzahl ist der PTAT – Wert. (Anm: „People talking about this“). Hierbei wird gezählt, wieviele Nutzer über die Page reden, indem sie diese in einem Beitrag verlinken oder Kommentare zu dieser Seite verfassen. Dies ist ein sehr volatiler wert, da für diese Maßzahl die Aktivitäten der letzten 7 Tage herangezogen werden.

 

Ein weiterer wichtiger Faktor für jede Facebook Page ist das Engagement. Eine Seite kann noch so viele Follower haben, wenn diese nicht mit der Seite interagieren, kann die Page nur schwer für Reichweite und Aufmerksamkeit für Inhalte sorgen. Das Engagement zeigt also an, wie aktiv die Fans einer Seite sind.

 

Mit dieser Zahl einher geht die Reichweite einer Facebook Page. Diese kann der Seitenbetreiber für jeden Post einzeln ablesen. Sie zeigt, wieviele Personen durch den Beitrag erreicht wurden, also wieviele Nutzer den Beitrag in den letzten sieben Tagen gesehen haben. Ähnlich wie die Anzahl an Followern, kann diese Zahl nicht als absoluter Wert angesehen werden, weil viele Nutzer den Beitrag möglicherweise gesehen, aber nicht wahrgenommen haben, etwa beim Scrollen durch eine Seite.

 

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Ähnlich wie bei den KPIs zur Messung der Qualität eines Inhalts gibt es bei der Bewertung von Influencern auf Facebook keine genauen Richtlinien, an die man sich zu 100% halten kann.
Um eine Facebook Page ganzheitlich zu bewerten, ist eine Kombination aus verschiedenen KPIs notwendig. Welche KPIs für die Bewertung einer Facebook Page mehr Gewichtung für die Bewertung der Page haben, hängt auch vom jeweiligen Inhalt ab, der verbreitet werden soll.

 

Fazit

Auch für Influencer auf Facebook gibt es KPIs, die die Qualität einer Fanpage messen können. Abhängig von der Art des Contents können so für jede Kampagne die richtigen Influencer ausgewählt werden.

Haben Sie noch Fragen oder hätten Sie gerne noch mehr Informationen zu diesem Thema?
LINKILIKE unterstützt Sie gerne bei der Auswahl der richtigen Influencer für Ihre Inhalte. Melden Sie sich einfach gleich im Content Promotion Center an oder schreiben Sie uns ein E-Mail.

2017-10-09T19:35:37+00:00 12. Juli 2017|Kategorien: Allgemein, Influencer|Tags: , , , , , , , |

About the Author:

Sarah studiert Webwissenschaften mit dem Schwerpunkt auf Social Web. Bei LINKILIKE kümmert sie sich um die Gewinnung und Betreuung neuer Social Influencer. Bei dieser Tätigkeit kommen ihr außerdem zahlreiche Inhalte aus ihrem Bachelorstudium der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft sowie ihr persönliches Interesse an den Trends des World Wide Web und seine technischen, psychologischen und kommunikationswissenschaftlichen Aspekten zu Gute.