• 5 WESENTLICHE UNTERSCHIEDE ZWISCHEN FACEBOOK UND YOUTUBE VIDEOS

5 wesentliche Unterschiede zwischen Facebook und YouTube Videos

In diesem Beitrag werden die 5 wesentlichsten Unterschiede zwischen Facebook und YouTube Videos in Bezug auf Engagement, Reichweite, Auffindbarkeit, Messbarkeit und Plattform-Kompatibilität vorgestellt.

In den letzten Wochen waren Facebook Videos wohl eins der meist diskutierten Themen der online Welt. Seit Ende letzten Jahres können User direkt bei Facebook Videos hochladen und nicht mehr nur einen Videolink von z.B. YouTube oder Vimeo etc. posten. Viele Facebook News Feeds sind daher mit Videos, die auf Grund von Autoplay automatisch starten, regelrecht überschwemmt. Während vor einiger Zeit noch Bilderpostings von Facebook bevorzugt wurden, sind jetzt ganz klar Videos die Favoriten des Netzwerkalgorithmuses.

Der Anstieg von Facebook Video Views in der letzten Zeit, im Vergleich zu YouTube und anderen Video Plattformen, wird besonders durch die viel geteilten Statistiken von Socialbakers deutlich. Außer Frage steht, dass Facebook Videos in letzter Zeit sehr stark zugelegt haben und mehr und mehr Unternehmen ihre Videos direkt auf der Plattform posten. Ob sich Facebook oder Youtube besser für ein Video eignet kommt auf die Ziele der Unternehmen an, da beide Plattformen ihre ganz eigenen Stärken und Schwächen haben. Sie unterscheiden sich besonders stark in den folgenden fünf Punkten:

Interaktion und Engagement5 WESENTLICHE UNTERSCHIEDE ZWISCHEN FACEBOOK UND YOUTUBE VIDEOS

Die Interaktion und das Engagement sind bei Facebook Videos um einiges höher als bei YouTube Videos, wie die Statistiken von Socialbakers zeigen. Viele Internet User verfügen über einen eigenen Facebook Account mit dem sie ständig und auch auf verschiedenen Devices, PC, Tablet, Smartphone, etc. online sind. Ein lustiges oder interessantes Video im News Feed kann so ganz schnell geliked, kommentiert und/oder geteilt werden.

YouTube bzw. Google Plus hängt da immer noch weit hinter Facebook, da viele Nutzer zwar über ein Google Plus Profil verfügen, aber nicht ständig eingeloggt sind und das liken, kommentieren und teilen daher nicht so leicht und einfach ist wie bei Facebook.

Auffindbarkeit

YouTube ist Teil der größten Suchmaschine, daher ist die Suche nach einem bestimmten YouTube Video bzw. die Suche nach Videos zu einem bestimmten Thema sehr einfach und unkompliziert. Videos die einem Seher gefallen haben können somit bei YouTube leicht erneut gefunden werden, um es z.B. Freunden und Familie zu zeigen.

Die Suche nach Videos bei Facebook gestaltet sich im Vergleich deutlich schwieriger. Einmal gesehene Videos nach einiger Zeit wieder zu finden ist fast unmöglich.

Messbarkeit

Sowohl Facebook als auch YouTube messen die Anzahl der Views und zeigen diese direkt unter den Videos an, jedoch werden Views von beiden Plattformen unterschiedlich gezählt und gewertet.

Facebook arbeitet mit Autoplay, d.h. Videos werden im News Feed automatisch gestartet, wobei nach drei Sekunden Laufzeit ein neuer View gezählt wird. Dabei ist es egal, ob der gleiche User die ersten drei Sekunden des Videos mehrmals sieht, jedes mal wird ein neuer View generiert – somit relativieren sich die fantastischen Viewzahlen bei Facebook.

YouTube, im Gegensatz, ist bei der Messung der Views deutlich strikter und verfolgt seit Jahren einen seriöseren Ansatz. Ein Video muss vom User bewusst gestartet und mindestens 10 Sekunden angesehen werden, bevor der View gezählt wird. Außerdem kann der gleiche User das Video wieder und wieder konsumieren, für jeden User wird trotzdem nur ein View gewertet.

Reichweite

Die Reichweite von Facebook Videos ist, beim richtigen Targeting bzw. beim Streuen in reichweitenstarke Kanälen, sehr gut. Viele Facebooknutzer checken ihren Newsfeed häufig, wodurch die Wahrscheinlichkeit, dass sie über ein gepostetes Video stolpern eher hoch. Wobei man sich immer bewusst sein sollte, dass die Reichweite von Facebook (siehe Messbarkeit) sehr mit Vorsicht zu genießen ist.
YouTube Videos werden in der Regel nur gefunden, wenn gezielt nach ihnen gesucht wird bzw. wenn der Videolink in einem anderen Netzwerk verbreitet wird.

Plattform-Kompatibilität

Facebook bietet zwar die Möglichkeit ein Video innerhalb des Facebook-Universums zu teilen, möchte man ein Video jedoch außerhalb des Netzwerkes verbreiten wird es schwierig.
YouTube bietet, im Gegensatz dazu, von sich aus die Möglichkeit Videos großflächig in anderen Netzwerken und Seiten weiterzuverbreiten. Dies kann entweder durch das einfache posten des Videolinks realisiert werden oder durch die Verwendung des bereitgestellten Einbettungscodes.

Fazit:

Facebook und YouTube sind sehr unterschiedliche Netzwerke, was einen direkten Vergleich der beiden bezüglich Video schwierig macht. Festhalten sollte man, dass beide Plattformen ihre jeweiligen Stärken und Schwächen haben, die bei der Entscheidung für das passende Videonetzwerk beachtet werden sollten.
Während Facebook über viele interaktionsfreudige Nutzer verfügt, können YouTube Videos auch von Leuten gefunden werden, die nicht über einen Facebook Account verfügen oder von Usern, die einfach nur nach einem bestimmten Thema googeln, da YouTube Videos, im Gegensatz zu Facebook Videos, bei den Google Suchanzeigen gelistet werden.

2017-10-09T10:22:05+00:00 20. März 2015|Kategorien: Allgemein, Content Seeding|Tags: , , , , , , |

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Maritta hat Online Medien studiert und befasst sich seit Jahren sowohl beruflich als auch privat mit allen Themen rund um Marketing und Social Media. Neben dem LINKILIKE Blog kümmert sie sich außerdem um die Social Media Kanäle und das Kampagnenmanagement des Medien-Start-Ups.